策划方案
热水器新上市公关活动策划
2016-03-31
一、活动目的
塑造企业良好公众形象，提升企业知名度和美誉度，营造口碑宣传，增加终端销量，借安全赠礼传达企业产品的安全卖点。
二、活动主题
保护儿童，XX “小黄帽”安全大行动
三、活动内容
1、厂家制做15000顶印有“XX”字样的交通帽，在各城市指定小学免费发放。
2、办事处派专人与各城市的教委联络，并协助教委安排各校发放数量。
3、发新闻稿“心系安全，XX儿童小黄帽”进行软性宣传。
四、利益点分析
1、活动主要目的是推出XX“保护儿童爱心大使”的良好公众形象，树立企业声誉，提升品牌形象。
2、开展公益活动对消费者，对学生的父母——热水器的购买主力，进行情感诉求，使消费者产生共鸣，建立美誉度，促进销售。
3、“帽子”的属性使它构成了一种无形的流动媒体，在同一时间集中对XX进行宣传，关注度高，广告效果好，能够增强终端销售。
